手提纸袋，一件在我们当今生活中看起来理所应当存在的物品，它的演变却是100多年来消费社会持续健康发展历程的投射。当顾客提着纸袋在生活的空间中穿梭，ta 不仅是一件商品或品牌的拥有者，也成为了品牌的代理人，这种类似蜜蜂授粉的行为能被视作对商业与消费的“生态圈”的维护。

  5月20日，位于杭州的 X sign Space 即将呈现以手提纸袋为主题的展览「Buy-in」。此次展览将呈现从中国、日本、美国和欧洲收集来的几百个手提袋，包含日常生活中各类型的品牌以及专业设计师在商业项目中的创作。也将通过影像资料展示手提袋被发明的历程、它与消费主义的密切联系以及艺术家以手提袋为对象的创作。

  他们回收这些另外的品牌的纸袋，只在上面简单地贴上了自家logo的胶带便又能重新使用。

  Gate house café 的纸袋用了模切孔洞的方式使纸袋具有了产品和建筑感，也和咖啡馆的建筑产生关联。

  同时，策展人梅数植与杜潇邀请了10余位中日设计师设计一个空白的手提袋，当手提袋不再为品牌主所作，便呈现出了更多的作者性。

  从设计师的角度来看，手提袋是一项基础的品牌物料，它的形态无异于一张书籍封面、一张海报，其产量和传播范围却远超两者。我们大家都希望重新审视这样一件简单的物品，在生活中它是低调而易逝的，仅作为包裹与携带的容器，却也是最易得的品牌衍生品以及移动的广告牌，是品牌和消费的人之间最轻巧的桥梁。

  20世纪初，明尼苏达州的杂货店店主沃尔特·德布纳（ Walter H. Deubner） 望着店里抱着无提手的纸袋购物的人群，他发现限制顾客购买更多商品的不是他们的钱包，而是胳膊。于是德布纳夫妇在1912年发明出了第一个有手柄的纸质购物袋，将其命名为德布纳购物袋。

  在纸袋被发明之前，人们通常是提着篮子、布袋去杂货店购物或由杂货店送货上门。弗朗西斯·沃勒（Francis Wolle）于1852年发明了一台能制作信封式纸袋的机器，成立联合纸袋制造公司（Union Paper Bag Manufacturing Co., ），建立起了一个手提袋的商业帝国。此后玛格丽特·奈特（Margaret Knight）在1870-1879年间三次改进她的制袋机并申请专利，成为了第一个获得专利的女性。查尔斯·史迪威 ( Charles Stilwell ) 在1889年发明了带有侧褶、可折叠可站立的购物袋，其袋体结构与我们今天所使用的纸袋无异。

  最初的手提袋作为一种工业产品以及人们日常生活的使用工具，并无过多的品牌属性。20世纪50年代，纸质手提袋的生产所带来的成本已经降低，零售商会免费向顾客提供。一时间，百货公司意识到购物袋可当作提升品牌知名度的媒介。

  Bloomingdale’s Department Store 深谙此道并将其作为营销手段之一，不断推出新的手袋。1979 年至 1993 年间，这家百货公司委托当红设计师和艺术家进行创作，产生了众多风格迥异的作品，这些手提袋的图案反映了当时社会中最重要的事件和文化风向。如今它们和另外的品牌具有标志性的袋子一起出现在了 Cooper Hewitt 设计博物馆的收藏之中。

  在数字化的当下，线上购物改变了消费行为，屏幕改变了品牌经营销售的方式。人们提着手提袋满载而归的场景不再主流，取而代之的是堆积如山的快递从物流仓库一路送到家门口，图录、贺卡等纸制物料也被精细的屏幕图像所替代。

  然而手提袋却成为了一个例外，正得益于它的使用价值：手提袋不但可以方便消费者携带商品，同时也能起到保护商品、防止损坏的作用。品牌商家依然需要手提袋将自己的品牌形象展示给公众，随着袋子的使用，也得以持续地印在人们的视觉记忆中，延伸了品牌传播的时空范围。

  不需要太多体力负担的购物方式确有其便利性，但线下购物那种对商品的实感、与人和空间的互动体验依然是愉悦而宝贵的。消费者若是从家里来到商店，通过展陈、沟通和对商品的触摸所获得对品牌的整体感受，相比于从数据流中刷到一两张好看的商品图的体验是完全不同的，选择线下购物甚至从某些特定的程度上反映了花了钱的人品牌的向往与忠实程度。在这样的背景下，品牌也会发行特别主题的手提袋以促进大家走入门店；即便是网购，一些品牌也会将手提袋和商品一并放入快递箱之中。

  对于品牌爱好者来说，拥有一个品牌手提袋体现了自己对品牌所代表的某种生活品味与生活方式的认可。手提袋成为了个人消费观念以及整个社会消费文化的替身，以至于如 Banksy 这样的艺术家将对于消费主义批评的矛头指向购物爱好者手中簇拥着的纸袋。

  手提袋可以被视为品牌向消费者交付的一张名片，借由它的设计传递出品牌的特征与风格是手提袋的一个重要功能。奢侈品通常选择优质的材质与精细工艺来体现品牌的品质，这些手提袋本身也存在着“品牌溢价”甚至成为商品在市场上流通；快销品则有着更为实际和重要的考量，消费者往往用毕即弃，因此使用周期更短，图案也更为花哨和醒目，将一轮又一轮的营销印在手提纸袋之上，成为营销传播的重要环节；生活方式品牌将手提袋视为其品牌理念的延伸，往往采用更为舒适和环保的材料，对细节有着更为内敛的处理方式。

  环保是手提袋另一个突出的特性，尽管20世纪80年代塑料袋在极短的时间内几乎取代了纸袋，如今因其造成了严重的环境问题而被限制使用。麦当劳中国于2007年起便使用纸质包装袋；崇尚长效设计的D&DEPARTMENT则会收集任何品牌的袋子，贴上其标签后以供再次利用，实现了社区内的物物交换与共享，也宣传了自己的品牌。

  如此看来，手提袋从出现以来便是与消费行为以及工业化生产深深捆绑在一起。策展人将此次展览定名为「Buy-in」，它在英文中有两层含义，一是指购入股票这类金融投资，二是指对某种观念的认同；这与展览的出发点不谋而合，手提袋承载了人们的消费的物品与行为，也折射出消费主义所营造的文化与观念。

  X sign Space 是中国为数不多，只针对设计交流的展览空间，由M.TP机构于2023年创办。展览包括平面、建筑、服装、产品、数字媒体等领域，并致力于全球领先的设计师和工作室进行大胆、有远见地交流，促进灵感、创意和观点的跨文化转换。